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謹防量子概念成為一種“營銷噱頭”

時間:2021-03-18 09:07:11   

作為創新產業的“明星”,量子科技近年來備受關注。新華社記者近期調查發現,近一年來,全國各地冒出2000多家各類“量子企業”,將量子力學原理與化妝品、農業、食品、服裝、汽車等傳統產業“嫁接”。

量子水、量子項鍊、量子煙盒、量子眼鏡、量子手機膜……在電商網站上搜索,各類“量子商品”層出不窮,令人眼花繚亂。“量子能量波與人體生物電和諧共振,深層滋養細嫩肌膚”“利用量子糾纏原理讓莊稼多吸肥,害蟲不能產卵”“量子的波粒二象性就是陰和陽,科學地解釋了風水”……生活場景中的種種量子理論應用解讀深奧玄妙,盡顯高大上,讓人云山霧罩。

圖源 新華社

前些年,納米產品、納米科技、納米概念、納米營銷風靡一時,但實際上,很多納米產品都名不副實,不過是用納米的概念炒作、營銷罷了。如今,納米營銷的熱度還未完全散去,量子營銷又來了。我們又看到了熟悉的營銷配方,又聞到了熟悉的營銷味道。

量子科技的確是前沿科技。誠如權威科研專家所言,量子科技的門檻很高,現在要做一個有用的專業性儀器設備還很困難,真正的量子信息技術應用領域主要在量子通信、量子計算和量子精密測量,其他領域還沒有實用化。要用量子科技生產老百姓可以用的產品,短時間內做不到,更不可能達到能進入千家萬户的水平。

量子科技現階段還遠未達到應用於大眾生活的程度,可各種量子日用品已經充斥市場,各種量子營銷已經鋪天蓋地,各種量子企業也成了“雨後春筍”。這種充滿矛盾的現象恰恰説明,量子日用品營銷違背了科學事實和科學發展的規律,用炒熱點、蹭概念、編故事的手法進行虛假的商業宣傳。

目前已有多地市場監管部門立案查處了以“量子科技”為噱頭的違規企業,涉及違法廣告、虛假宣傳、營銷欺詐等,涉嫌犯罪的還被移交公安機關。監管層面的執法行動再次對量子炒作、量子忽悠蓋章確認,與科研人士的意見相互印證。

真實誠信是商業營銷的基本倫理,也是商業營銷的法律底線。《反不正當競爭法》第八條規定:經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用户評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。《廣告法》第四條規定:廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。打着“量子+日用品”的旗號大肆營銷,實屬欺騙、誤導消費者,逾越了誠信底線和法律底線。

要謹防量子概念成為一種“營銷噱頭”。對於量子日用品營銷,監管部門需加強關注與排查,全面清理取締並曝光虛假營銷行為,聯合消協等消保組織向消費者發佈警示信息。網絡平台企業應盡到管理責任,對入駐商家的量子類產品、服務或營銷行為進行審驗把關。如果商家不能提供充分有效的科學證明,則不允許商家從事相關量子日用品營銷,或者要求商家下架相關產品或服務。一旦發現涉嫌違法的線索,網絡平台還有義務及時報告監管部門。消費者也應增強科學素養,擦亮眼睛,看清量子科技發展的基本情況,別盲目相信量子營銷,別被量子營銷牽着鼻子走。

我們要支持量子科技發展,但要提防量子科技被濫用。各地在招商引資、企業審批等工作中,不宜對“量子科技”來者不拒,而是應該增強審慎意識,秉持科學理性的態度甄別真假“量子”,從源頭卡住蹭量子科技熱點的忽悠行為、違法行為。(北京青年報)

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編輯:李雪彤

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